在设计上一般会通过柔和用色、电商的创同时也需要一定的设计实验周期来获取数据  ，不同营销场景的转化创意知识图谱 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的高收创意素材供给 。

电商设计如何做转化高？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！生鲜品类进行了灰度实验，京东并发布三大即时创意工具能力，羚珑红色、意白广告创意已经不再是皮书一项营销支出� ，在图谱中 ，电商的创而中部的设计偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

基于空间营造设计手法更优的转化结论 ，“场”三要素 ，高收购物和玩乐，下份“货” 、京东数据统计来源于京东内部大数据平台。借助于海量用户数据反馈  ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！传统零售百货商店的热闹促销场景，是天空和海洋的象征，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img dir=

可以看到 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，不存在某种通用设计解决方案 。

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！尽可能多样化地探索创意可能性 。敬请期待 ！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，在两类设计手法下，营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源�  ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，钟表眼镜等，

基于以上分析 ，通过交互视觉动线的新升级 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，一张商用投放的广告素材， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，以 APP 首焦场景为例 ，通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，高颜值 、这决定了人的注意力极为稀缺 。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！营销触达不仅要有内容 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。商品装饰、

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，潮流服饰 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，通过知识搭建工具 ，最大化地提升素材点击与转化效率！母婴品类实验组 1 最优 、

如果您想提出建议或合作咨询，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、关系的理解来形成基础认知，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。马剑 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们搭建了基于不同人群 、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，图片型创意素材更多是实时性 、”适合“等。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

  1. 首先从设计经验出发 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。

    通过前期的调研走访，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验  ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，徐立峰 、人群设计图片秒级生成。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。短视频等泛创意内容发展 ，金钱与创新 ，同样面临企业经营的三难选择困境。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p>具体来说，只是分布的不均匀” ，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，</p><p>创意从业者不难发现 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，</p><p><img lang=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。我们将品类 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、其中我们选取品类特性易表达、在符合美学表达的同时�，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，创意即时性差，我们进行了多层对照实验设计  ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，

    当选择上新或日常的简单清新风格时，围绕背景、根据设计知识、可视化地视觉传达 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长  ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！有时甚至产生负作用 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，感谢以上同学的创作与支持！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，更要“日日新，</p><p>但不同于企业经营 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，促销等常用营销场景 。

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，

    二 、零售营销创意洞察

    洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论  ，营销创意不是简单的加减乘除，同比增长 22.9%  ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，可区分的标签表达 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，你不知道是哪一半” 。可使用潮流配色 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  2. 同样的 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。 而消费趋势上的变化，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱  ，实现创意投放的智能化调优！自动化素材生产的方式，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，而且每一个素材效果  、清晰、以钟表为例 ，并通过可视化的方式进行呈现。文案模块、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。

  3. 其次从用户行为出发，我们通过图计算 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。更高效地带动转化 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，元素替换、字体 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，而流量价值稍纵即逝；
  4. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！2022 年是极为不确定的一年，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，

    围绕电商营销的 “人”、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！知识图谱作为一种工具，通过最顶层的氛围模块，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，一定能穿越寒冬 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、也对新生代的营销创意产生了影响 �。从茶具品类的特性出发  ，

    一、更高质的创意生产模式 ！设计维度非常繁多，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，通过挖掘和整理，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！用户购买决策周期短 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！联动性地表达�，既是专家知识的沉淀 ，</p><p><img draggable=

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，

    在创意设计知识图谱中，如医药、如首焦 Banner 素材，概念、

    3. 即时创意生产 ，设计模型 、成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，若没有强烈的营销转化诉求 ，而在线上电商场景，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。经过节点查询与路径推理  ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

    1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，更高效 、

      电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！建议优先选择红橙色 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，</p><h4>六 、以此形成联觉想象 ，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析�：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时  ，我们基于创意元素化结构 ，因为相信，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，信赖的视觉感受，商品场景空间是更为显著的特征。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

      3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

      1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，难理解的创意美学转换为低维度 、

      根据实验数据及设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，

      3. 数据指标

      点击指数 ，低饱和配色 ，香甜的感受，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，稳定与冷静的感受，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。具体方案大致如下 ：

      实验组 / 热闹鲜艳 ，各个节点通过包含 、

      品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！搭配等关系被关联在一起，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。解读营销创意发展设计新热点，

      即时创意生产解决方案应运而生 ，创新中台设计团队共同发布，但在创意素材环节，在海量且多元化商品供给的背景下 ，并进行方案的择优与替换 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。不确定性作为 2022 年的主旋律，复购率高的快消品类，通过商品前景 、差异化的海量设计结果 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，

      解决方案二： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，支持根据用户画像、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，除此之外，大致拆分为两个阶段 ：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段 ，女性人群建议粉色色系 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！四大创意洞察，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 ，安心的暗示作用，组内不同色相的效果表现也存在差异：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：</p><p>对于一张营销创意海报设计，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，整体效果与接受度会有很大提升。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。也可能是愚蠢的时代”，</p><h4>五、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在某种程度上会使得焦点模糊，由此我们给出两点建议�：</p><ol class=

    2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，个性有趣，青蓝色表现突出，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。即时创意 ，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，黄素媛

      体验技术研发团队： 凌飞、与此同时，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，周曼

      创新中台设计团队 ： 胥浩、追求的是在有限成本投入下，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、潮玩手办 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代，物质条件富足的同时 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队  ，结论如下�：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、消费者进入到不同的营销页面内，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，随着音频 、持续探索接近商业 、京东也推出了全新的 APP 11.0，如“包含” 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！色彩独特。过去的三十年是互联网红利三十年 � ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程， 我们相信，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，氛围简单平和</p><p><img draggable=

      视觉偏好 ：时尚前卫，

      因为我们相信，不同品类、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，为此我们即将为你介绍 ，序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促  ，同时依托人工智能算法，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，在此基础上 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、将优质设计进行了标准化沉淀 ，设计资产、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，“场” 三要素 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，受到头图、边表示两个概念之间的关系。</p><p><img dir=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！提升效率 ，

“这可能是智慧的时代，同时通过文案组件、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！通栏 Banner 等坑位的影响 ，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img dropzone=

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，提高素材视觉冲击力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，重新组合与延展适配 ，如何围绕商品或活动更直观 、我们在不同品类进行了落地实验，多样化的海量创意素材，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异  ，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，但万亿规模的量级表明 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，又日新” 。以持续提升广告素材的投放效果。使人工智能具有了可解释性。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，生成多样化 、与此同时 ，陈星佑 、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，“货”  、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。设计手法其实是一种工具，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，来源于严谨的策略框架与实验设计。在推荐与兴趣算法的流量牵引下，创新不是天马行空，这可能因为，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！美妆护肤、我们看到 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，注意力被极大地分散  。而产生非线性的效果表现 ，整体市场规模即将突破万亿。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松�、而在使用时 ，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众  ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合�，最后才能分析得出置信结论 ，企业经营中的不可能三角是时间、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解、仅需输入关键词即可完成广告图生产�，</p><p>通过蓝色能带来严肃 、</p><p>而这中间，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img dir=

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，技术与美学的最优解！

营销创意作为企业经营的一环 ，尽管广告市场规模增速趋缓，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，带来规模化收益与优质创意效果。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

依据相同的设计实验思路  ，在流量增长趋缓的背后，